Je devais publier un billet sur la sortie de ChatGPT 4o, mais cette semaine, c’est bien la conférence Google qui a retenu mon attention ! Depuis plus de 25 ans, Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Cependant, une révolution s’annonce avec l’arrivée de l’intelligence artificielle (étonnantà. En test depuis 2023, la fonction “AI Overviews” de Google, qui résume les résultats de recherche à l’aide de l’IA, s’étend désormais à tous les utilisateurs américains. Cette évolution pourrait transformer radicalement le paysage du référencement naturel (SEO).
Une nouvelle ère pour la recherche Google
La fonction “AI Overviews” utilise l’intelligence artificielle Gemini de Google pour synthétiser les résultats de recherche. Au lieu de présenter une liste de liens vers des sites web, l’IA génère un résumé complet des informations pertinentes. Les utilisateurs peuvent ainsi obtenir rapidement une réponse précise à leurs requêtes sans avoir à visiter plusieurs sites.
Par exemple, une recherche comme “Meilleure pizza à Lille” (mon péché mignon) ne renverra plus vers des blogs culinaires ou des sites de critiques, mais présentera directement un résumé des meilleures options. De même, pour une requête comme “comment faire une capture d’écran”, un module en haut de la page proposera un guide synthétisé, relayant les informations les plus pertinentes des différents sites disponibles. On pourra même utiliser la caméra et le micro de son téléphone pour questionner directement Gemini et obtenir une réponse. Oui, l’IA voit et entend de plus en plus !
L’impact sur le SEO et les sites web
Ce changement représente un défi majeur pour le SEO traditionnel. Les sites web ne seront plus en tête des résultats, remplacés par des résumés générés par l’IA. Toutefois, Google assure que les liens inclus dans les aperçus AI obtiennent plus de clics que ceux apparus sous forme de liste traditionnelle. La bataille du référencement se poursuivra donc, mais les règles du jeu évoluent. Il est aussi souvent fait mention des réseaux sociaux qui pourraient jouer un rôle global dans les réponses.
La vision de Google pour l’avenir
Lors de la conférence I/O 2024, Google a annoncé que la fonction AI Overviews serait disponible pour tous les utilisateurs américains à partir du 14 mai. L’IA pourra également intégrer des éléments de Google Maps, des suggestions de shopping et des vidéos YouTube, offrant une réponse encore plus complète aux recherches complexes.
Google prévoit d’étendre cette fonctionnalité à un milliard d’utilisateurs d’ici la fin de 2024, avec des déploiements dans d’autres pays et des améliorations continues. Certaines fonctions resteront exclusives à l’anglais, mais d’autres langues bénéficieront également des résumés IA.
Les défis futurs et la concurrence
Bien que Google promette une augmentation des clics pour les liens inclus dans les aperçus AI, la concurrence s’intensifie aussi, avec OpenAI, le créateur de ChatGPT, qui pourrait lancer son propre moteur de recherche.
Google, en intégrant l’IA à son moteur de recherche, se prépare à ces changements. L’ère de la recherche traditionnelle touche peut-être à sa fin, mais le SEO reste crucial pour les sites souhaitant rester visibles dans ce nouvel écosystème.
D’alleurs, si vous souhaitez d’ores et déjà tester cette mécanique de réponses passées à la moulinette de l’intelligence artificielle, je ne saurais que trop vous recommander de jeter un oeil au site Perplexity.ai.
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Mon ressenti.
On n’a jamais été aussi proches d’un énorme bouleversement du référencement naturel avec des acteurs qui pourraient aussi damer le pion à Google (qui était quand même très en retard). Ainsi, bruissent depuis plusieurs semaines l’idée qu’OpenAI (ChatGPT) pourrait sortir aussi son propre moteur de recherches. Les réseaux sociaux pourraient aussi avoir leur rôle à jouer dans la prise en compte globale des réponses de l’IA. Mais une chose est certaine, les places pour ces réponses liées à l’IA vont être encore plus disputées !!!
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