Comment Rougegorge a intégré l’IA générative dans sa stratégie marketing grâce à un accompagnement sur mesure.

🧠 Innover, oui. Mais toujours avec du sens.

L’intelligence artificielle a bouleversé le monde de la communication et du marketing en un temps record.
Entre fascination et inquiétude, beaucoup d’entreprises se demandent encore comment intégrer ces nouveaux outils sans trahir leur ADN. Rougegorge Lingerie, marque emblématique des Hauts-de-France, fait partie de celles qui ont choisi la voie de la maîtrise plutôt que celle de la précipitation. Dès les débuts de l’IA générative, leurs équipes ont souhaité comprendre avant d’expérimenter. Et c’est là que tout a commencé.

🚀 Un accompagnement pionnier à Lille et dans les Hauts-de-France

Rougegorge a été l’une des toutes premières entreprises formées par Kaligram, centre de formation basé à Lille, sur les usages créatifs et stratégiques de l’intelligence artificielle.
À l’époque, le sujet était encore nouveau, presque expérimental.
Mais la marque a très vite compris que l’IA ne serait pas qu’un simple effet de mode : c’était un levier à intégrer dans une vision globale de marque.

L’objectif de la formation n’était pas de “faire de jolies images”, mais de poser un cadre clair et responsable :

• Quelles sont les limites et les opportunités des IA génératives ?

• Comment conserver une cohérence de marque ?

• Comment articuler IA et créativité humaine ?

🎯 Du cadre à la création : la campagne Sport Rougegorge

Quelques mois plus tard, Rougegorge a mis en œuvre ce travail de fond à travers une campagne Sport inédite, pensée et réalisée avec l’IA générative.
Un projet mené par Christophe Petit, Leader Marketing & Communication, et Élise Maene, Responsable Innovation.

Le résultat :

• Un format immersif qui complète l’expérience magasin et digitale,

• Des contenus IA maîtrisés, produits dans un cadre clair,

• Une intégration respectueuse de l’image de marque.

Christophe le résume parfaitement :

« L’IA est un levier, mais pas une fin. Ce projet a été mené avec rigueur, de manière globale et artisanale, dans un cadre clair et transparent. »

Et Élise ajoute :

« La technologie n’a de sens — et d’impact — que lorsqu’elle enrichit l’expérience et nourrit l’innovation. »

Deux témoignages qui résument à merveille ce que nous défendons au quotidien.

💬 Une vision commune : allier exigence, créativité et humanité

Chez Kaligram, nous croyons que la technologie n’a de valeur que lorsqu’elle sert les idées et les personnes.

Former à l’IA, ce n’est pas apprendre à cliquer sur un outil :
c’est aider les équipes à penser différemment, à cadrer leurs projets, à devenir autonomes.

Rougegorge a su incarner cette vision avec brio :
Une innovation réfléchie, une utilisation maîtrisée, et surtout, un vrai respect du lien entre marque et humain. ❤️

📍 Kaligram, centre de formation IA à Lille

Basée à Lille depuis 2009, Kaligram accompagne les entreprises du Nord et des Hauts-de-France dans leurs transitions numériques et créatives.

Nos formations en IA générative, communication, graphisme et marketing digital sont conçues pour rendre les équipes autonomes et opérationnelles, en présentiel ou à distance.

➡️ Nous intervenons partout dans la région : Lille, Valenciennes, Arras, Douai, Lens, et au-delà.

🧭 Et maintenant ?

De plus en plus d’entreprises des Hauts-de-France amorcent leur réflexion autour de l’intelligence artificielle.

Qu’il s’agisse d’équipes marketing, communication ou direction, l’enjeu est le même :

Comprendre l’IA pour l’utiliser intelligemment.

Et c’est exactement ce que nous proposons à travers nos formations IA pour les communicants et les directions marketing, conçues pour être actionnables, inspirantes et responsables.

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