GOOGLE ADS (EX-ADWORDS), LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT INDISPENSABLE
Google Ads, c'est simple : Google encaisse, vous espérez. En deux jours, vous reprenez les commandes : les bonnes campagnes, les bonnes enchères, et des conversions que vous savez enfin mesurer.
Pourquoi suivre cette formation.
- 01Vous payez des clics qui ne rapportent rien.Structure de campagne, mots-clés, exclusions : vous arrêtez de financer les mauvaises recherches.
- 02Performance Max décide de tout, et vous ne savez pas quoi.Signaux d'audience, groupes d'assets, reporting par canal : vous pilotez l'IA de Google au lieu de la subir.
- 03Vos conversions ont disparu de vos rapports.Consent Mode v2, marquage, GA4 : sans consentement conforme, vos données s'évaporent. Vous apprenez à les mesurer proprement.
- 04CPA cible, ROAS, CPC manuel : vous choisissez au hasard.Vous savez enfin quelle stratégie d'enchères colle à votre objectif et à votre budget.
- 05Vos rapports Google Ads, personne ne les comprend. Vous non plus.KPI, Quality Score, reportings personnalisés : vous lisez vos chiffres et savez quoi optimiser.
Des pros du terrain, notés 5,0/5 par leurs stagiaires.
L'expert maison du SEO et du SEA ! Tous les bons tuyaux pour rendre votre site visible. 😎
Ce qu'il faut savoir.
- 2 jour de formation (14h)
- 1 Mac/PC par stagiaire.
- Support de cours remis en fin de formation.
- Clé USB fournie
- Hotline 1 an après la formation.
- Télécharger le programme de formation
Prises en charge OPCO salarié(e)s et entreprises.
- Tarif
- Sur demande
- Lieu
- 26 rue Voltaire, Vieux-Lille, de 9h15 à 17h15
Description
Durant cette formation, nous allons vous apprendre comment utiliser le service de référencement payant de Google et comment optimiser son usage pour ne pas perdre d’argent sur de mauvaises pratiques. Une version 2026 qui intègre Performance Max, les enchères intelligentes et les obligations de consentement en vigueur en Europe.
Mise à jour de cette formation : 22/09/2026
Modalité d'évaluation
En cours de formation par un bilan du formateur.
En fin de formation, par une auto-évaluation.
Objectifs pédagogiques
- Comprendre le fonctionnement d’une campagne payante et le rôle de l’IA dans le ciblage
- Choisir le bon type de campagne (Search, Performance Max, Demand Gen) selon son objectif
- Construire et piloter une campagne avec les enchères intelligentes
- Mettre en place un suivi de conversion conforme au consentement (Consent Mode v2)
- Analyser ses performances et optimiser ses investissements
Public cible
Chargé(e)s de communication, créateurs/créatrices d’entreprises, webmasters, rédacteurs/rédactrices web,…
Pré-requis
Etre à l’aise avec l’outil informatique
Conditions générales de venteRèglement intérieurAccessibilité handicap
Kaligram est certifié Qualiopi au titre des actions de formation.
Ce que vous faites en 2 jours.
PRÉSENTATION
Définition et objectifs de la campagne
Principes de fonctionnement (paiement au clic, enchères,…)
Pourquoi utiliser Google Ads (ex-AdWords) ?
Le paysage 2026 : l’IA générative dans la recherche, AI Overviews et AI Mode en France
SEA et SEO/GEO : comment les deux leviers se répondent
LES TYPES DE CAMPAGNES
Panorama : Search, Performance Max, Demand Gen, Shopping, Video, App
Performance Max : principe, groupes d’assets et signaux d’audience
Demand Gen : ce qui a absorbé Discovery puis les campagnes Video Action
Ce qui disparaît : Smart Shopping et Local (fusionnés dans Performance Max), Display autonome (fin de création en janvier 2027)
Choisir le bon type selon son objectif et son budget
CONCEPTION ET CRÉATION DE CAMPAGNES
Présentation du tableau de bord et des fonctionnalités
Les règles d’or
Structuration des campagnes et des groupes d’annonces
Analyse sémantique (campagnes, groupes d’annonces, mots clés, etc…)
Budget et stratégies d’enchères intelligentes (CPA cible, ROAS cible, maximiser les conversions ou la valeur, maximiser les clics, taux d’impressions cible, CPC manuel)
Comprendre et choisir les différents ciblages (géographie, langue, média, timing, etc…)
Les assets (ex-extensions d’annonces)
LES MOTS CLÉS ET LE CIBLAGE
Définir et organiser les mots clés
Les types de correspondance : exact, expression et large
Exclure certains mots clés
AI Max for Search : ciblage sans mot clé, personnalisation des textes et extension d’URL finale
Les contrôles de marque et les consignes de texte
Les thèmes de recherche comme signaux directionnels
La bascule automatique des campagnes dynamiques (DSA) vers AI Max
SUIVI ET OPTIMISATION
Les pièges à éviter
Optimisation des investissements (ROI)
Comprendre et interpréter ses statistiques et indicateurs (KPI)
Le Quality Score : définition, mode de calcul, optimisation et limites
Optimisation du coût par clic
Alertes personnalisées
Aller plus loin avec Google Ads Editor
CONVERSION ET CONSENTEMENT
Suivi des conversions et mise en place du marquage
Le Consent Mode v2 : obligatoire dans l’Espace économique européen
Les conversions optimisées et leur dépendance au consentement
GA4 : lier son compte et exploiter les données
Optimisation de son taux de conversion et de transformation (annonces, tunnels de conversion, landing pages, etc..)
RAPPORTS
Réalisation de reportings Google Ads personnalisés (modèles, automatisation, planification,…)
Le reporting par canal pour Performance Max : sortir du « Cross-network » opaque
La métrique Attributed Branded Searches
Aller vers la certification : le parcours Skillshop
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Oui, on est vraiment à Lille.
Un vrai centre, au 26 rue Voltaire, dans le Vieux-Lille. On vous accueille de 9h15 à 17h15.
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